PEMANFAATAN FOREIGN BRANDING SEBAGAI STRATEGI BISNIS UNTUK MENINGKATKAN PENDAPATAN PELAKU UMKM DI KECAMATAN PARUNG

Abstrak

Persaingan pelaku usaha bisnis pun semakin ketat. Pemasaran produk bukan hanya bersaing di tingkat lokal, namun juga internasional. Banyaknya produk-produk yang dipasarkan dengan berorientasikan bahasa asing, menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan dan pola pikir konsumen untuk membeli produk tersebut. Pola pikir konsumen yang berkembang saat ini menunjukkan bahwa merek atau brand asing cenderung memiliki kualitas yang lebih baik dibanding dengan merek atau brand lokal. Padahal merek lokal yang tergabung pada usaha mikro kecil menengah (UMKM) juga bisa bersaing dengan merek asing tersebut. Penggunaan strategi foreign branding tidak serta-merta menjadikan konsumen tidak mendukung produk lokal. Jika dilihat dari beberapa contoh pelaku usaha yang menggunakan foreign branding, sudah banyak sekali produl lokal yang sukses karena strategi foreign branding. Oleh karena itu kegiatan ini ditujukan untuk pelaku UMKM di Kecamatan Parung agar memanfaatkan foreign branding sebagai strategi bisnis untuk meningkatkan pendapatan usaha